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Tom Ford in allen Farben! Fünfundzweitausendachthundert Yuan. Und der Teuflischst kommt erst noch. Nummer acht! Wow!

Zum Heulen schön, das ist keine giftige Farbe. Nummer neunundsiebzig, nein! Oh my god! So süß! Mit Bling Bling Reflex, als ob du eine Sirene wärst.

Oh, furchtbar! Damit werden meine Lippen unsichtbar. Ich empfehle euch die interessantesten fünf Lippenstifte. Der beliebteste Lippenstift Verkäufer in China ist keine Frau, sondern ein Mann. In einem Livestream habe ich in zwei Stunden 380 Lippenstifte ausprobiert.

Dieser Livestream des online Anbieters Taobao hat Li Jiaqi damals noch Make-Up Artist Praktikant zum Star des chinesischen E-Commerce gemacht. Der Lipstick-Brother, so sein Spitzname, stellt täglich Videos ins Netz, die ihn beim Ausprobieren von Lippenstiften zeigen. Ein Mann, der sich schminkt, das hat nichts mit sexueller Befreiung zu tun.

Li Jiaqis Videos verfolgen rein kommerzielle Absichten. Das Auflösen der Grenzen zwischen weiblich und männlich ist in alllen asiatischen Ländern zur Zeit der große Trennd. Auch wenn die Mehrheit meiner Follwoer weiblich ist, stelle ich seit letztem Juni fest, dass die Zahl der männlichen Zuschauer steigt, inzwischen machen sie 20 Prozent meines Publikums aus. Ich glaube, Schönheit spielt bei Männern eine immer größere Rolle.

Eine enorme Nachfrage ist entstanden, die sich an seine riesigen Fan Gemeinde zeigt. Er hat fünfundvierzig Millionen Follower auf Xiaohongshu, einer Art chinesichen Twitter. Dreiundzwanzig Millionen sind es auf Douyin, Chinas Antwort auf Youtube. Mit dreizig Jahren ist Li Jiaqi der führende Influencer im Net. Personen wie er sind einerseits perfekter Entertainer, denn ihnen zuzuschauen ist sehr unterhaltsam.

Gleichzeitig sind sie gute Verkäufer, ähnlich wie früher die Marktschreier in den Straßen, die wussten, wie man Kunden anzieht, und ihnen alles Mögliche verkauft. Diese Konsumgesellschaft mit ihrem Überangebot, ist die Reaktion auf die Zeiten des Mangels. Die Eltern hatten vor 30 Jahren nichts, die heutige Generation dagegen hat eine große Kaufkraft und konsumiert bis zum Gehtnichtmehr. Der hemmungslose Konsum wird durch ein ganz bestimmtes Medium angeheizt, das Livestreaming.

Es gibt Apps, mit denen man die Videos Live anschauen und in Echtzeit mit den Protagonisten interagieren kann. Die User können ihre Meinung abgeben, fragen stellen, Produkte kaufen und ihren Lieblingsblogger an virtuelle Geschenke machen, die diese in cash ausbezahlt bekommen. Dieser Neuheit sagt viel über die heutige Konsumgesellschaft Chinas aus. 从这这种种新现象很能反应如今中国的消费社会。 Da es in den Medien keine ehrlichen sozialen und politischen Diskussionen gibt, bleibt viel Raum für E-Commerce.

Und das Internet wird davon förmlich überschwemmt. Wir haben hier eine Generation, die ihr Leben online in Szene setzt, oft auf recht ungewöhnliche und originelle Art. Die Leute verdienen damit sehr gut. Denn die Zuschauer können ihnen Geschenke machen. Geschenke in Form von Geld.

Diese Selbstdarstellung im Netz ist mittlerweile zu einem lukrativen Business geworden. Der Livestream ist ein echtes Gesellschaftsphänomen und mittlerweile fester Bestandteil der Sehgewohnheiten der jungen Generation. Auf Taobao, der größten Livestream Plattform werden nicht nur Lippenstifte gezeigt. Die Videoblogger filmen sich in allen Lebenslagen. Wenn arbeiten, in der Freizeit, beim Essen, beim Anziehen, beim Autofahren.

Warum ich Live-Videos machen? Weil ich damit tausenden von Menschen online Produkte anbieten kann. Ich bin aber nicht nur ein Verkäufer. Ich bin ein professioneller Kosmetik Berater. Und ich bin kein Star. Ich bin ein influencer.

Dreihundert Lippenstifte täglich, das ist Li Jiaqi straffes Pensum, um seinen Platz als KOL zu behaupten, als Key-Opinion-Leader. Dieses Livesvideo mit Lippenstiften der Marke Armani bekam eine Millionen sechshunderttausend Likes. Ein Wort von Li Jiaqi genügt, um über Erfolg oder Misserfolg eines Lippenstiftes zu entscheiden.